Verbraucher, die Mehrwegtaschen kaufen, neigen dazu, mehr Süßigkeit zu kaufen
Die Verwendung von Mehrwegbeuteln - oder ökologischen Taschen, wie sie hier in Brasilien auch genannt werden - beim Einkauf in Supermärkten, die traditionelle und zahlreiche Plastiktüten mit dem Ziel der Schonung der Umwelt ersetzen, war schon eine Gewohnheit von vielen Menschen angenommen. Ein Beweis dafür ist eine Umfrage aus dem Jahr 2010, die ergab, dass bereits 20% der brasilianischen Bevölkerung dieses Accessoire zur Beladung ihrer Produkte nutzten.
Doch trotz des scheinbar positiven Vorteils gegenüber der Natur - auch weil es einige gibt, die die Verwendung der Plastiktüte befürworten und behaupten, dass sie wiederverwendet wird, wenn es darum geht, Haushaltsabfälle zu lagern, aber das ist eine Diskussion für eine andere Zeit - eine kürzlich in Journal of Marketing sagte, dass Verbraucher, die mit Mehrwegtaschen einkaufen, eher mehr Süßigkeiten mit nach Hause bringen.
Und obwohl es immer noch zutrifft, dass diese Käufer auch Bio-Produkte kaufen, füllen sie Ihren Einkaufswagen dagegen mit Produkten wie Snacks, Crackern, Eis und Süßigkeiten.
Zu diesem Zweck, Duke University Assistant Professor für Marketing, Bryan Bollinger, und sein Co-Autor, Assistant Professor für Betriebswirtschaft an der Harvard University, auch in den Vereinigten Staaten, Uma Karmarkar, Daten beziehen sich auf zwei Jahre Transaktionen eines Supermarktes des amerikanischen Staates Kalifornien.
Sie haben einen Vergleich gemacht zwischen dem, was die Konsumenten mit nach Hause genommen haben, wenn sie ihre eigene Öko-Einkaufstasche mitgebracht haben, und dem, was sie bekommen haben, als sie die Mehrwegtasche nicht benutzt haben. Darüber hinaus haben die Wissenschaftler eine Internetsuche durchgeführt, bei der sie die Teilnehmer zu ihren Einkaufsgewohnheiten im Supermarkt befragt haben.
Die Forscher forderten die Verbraucher auf, die Tüte von zu Hause mitzubringen und identifizierten den sogenannten "Lizenzeffekt", der sich ereignet, wenn ein Käufer sich selbst mit Süßigkeiten oder Süßigkeiten belohnt, weil er gesunde Lebensmittel mit nach Hause gebracht hat.
"Es ist dasselbe, wenn jemand sagt: 'Ich habe heute Morgen trainiert, ich verdiene einen Nachtisch beim Abendessen.' (Das ist wahrscheinlich vielen nicht bewusst ", sagte Forscher Bollinger.)
Bollinger und Karmarkar erkannten immer noch, dass dieser Effekt nur bei Verbrauchern beobachtet wurde, die die Tasche aus eigener Initiative mitbrachten, und nicht bei denjenigen, die sie mitnahmen, weil die fragliche Einrichtung keine andere Art von Tasche bereitstellte.
"In diesen Fällen fühlen sich die Käufer nicht so erfolgreich und werden daher weniger betrogen", erklärte Professor Bollinger.
Ein weiterer Aspekt, der von dem Wissenschaftlerpaar beobachtet wurde, war, dass der Effekt auch nicht für Verbraucher galt, die Eltern von Kindern sind. Für Bollinger besteht der Verdacht auf eine solche Tatsache darin, dass Menschen, wenn sie Kinder haben, andere Sorgen haben und andere Faktoren berücksichtigen, während sie einkaufen.
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